Valeur d’avenir pour la famille, le jouet sort gagnant des arbitrages parentaux.
Les produits destinés aux enfants et particulièrement le jouet sont peu frappés par ces arbitrages. Le jouet reste une valeur refuge.
L’étude NPD d’avril 2008 montre que près de 60% des parents respectent le choix de leur enfants.
Un comportement qui s’explique aussi par la forte valeur ajoutée reconnue dans le jouet.
Les parents offrent ainsi des jeux et jouets à leurs enfants :
• Pour leur faire plaisir à 86%,
• Parce qu’ils apprennent en jouant 86%,
• Parce que le jeu et le jouet aident les enfants à développer leurs connaissances à 82%,
• Parce que les enfants expriment leurs sentiments en jouant 79%.
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